Массовая наружная реклама в Киеве остается актуальной проблемой. Это визуальный «мусор», который «загрязняет» городскую среду. Яркие билборды, вертикальные цифровые щиты, ситилайты вовсе не украшают город, а вносят хаос. Такая городская реклама загромождает пространство и «пожирает» ценную площадь. Кроме того, проблема заключается в том, что отсутствует единый дизайн-код рекламы, а город теряет индивидуальность.
Город без рекламы…
А если представить, что реклама в центре Киева отсутствует. Улицы города станут визуально чище и просторнее. Жители и туристы смогут наслаждаться интересными локациями столицы, эстетикой зданий и архитектурных памятников. Это возможность в деталях рассмотреть и изучить город, проникнуться его атмосферой. Людей не будет визуально перегружать, отвлекать и раздражать ooh-реклама. Она не будет мешать водителям и пешеходам перемещаться по городу и любоваться его красотой. Свободное от статичных рекламных конструкций пространство можно не трогать, а можно его использовать: построить здания, посадить деревья, организовать зоны для отдыха.
Но полностью отказываться от наружной рекламы не стоит. Это рабочий инструмент для привлечения внимания аудитории и информирования. Кроме того, это одновременно эффективная и недорогая реклама. Важно выделить специальные рекламные зоны в Киеве для размещения контента, чтобы он не мешал жителям города и путешественникам.
Реклама в эпоху цифровизации
Современная реклама для бизнеса должна быть мобильной. Она должна «цеплять» людей, чтобы потенциальные и реальные потребители фокусировались на ней, запоминали, взаимодействовали с контентом. Современной альтернативой бигбордам, брандмауэрам, юниполам стал carbord. Это интеллектуальные экраны для установки на автомобили. Они относятся к сегменту dooh, что расшифровывается как диджитал реклама вне дома. Устройства оснащены жидкокристаллическими/светодиодными экранами с двух сторон. Обычно размещают рекламу на крыше автомобиля. Рекламодатели обращаются в управляющую компанию, которая ищет и привлекает подрядчиков с автопарками. Эффективно размещать рекламу на такси, поскольку каждый день около 100 000 человек их видит.
Среди плюсов карбордов как рекламных носителей выделяют:
- Компактность. Устройства не загромождают пространство и не портят внешний облик города, в отличие от массивных рекламных вывесок и билбордов. При этом они бросаются в глаза, выделяются на фоне других машин и ненавязчиво вносят разнообразие в железобетонные джунгли.
- Эффектность. Цветной дисплей на автомобиле в движении, на котором транслируется рекламный контент, способен заинтересовать людей. Динамическая и яркая реклама работает эффективнее, чем статичная.
- Возможность получить охват аудитории по максимуму. Автомобиль перемещается по городу, может заезжать в центральные и спальные районы столицы. Можно построить специальный маршрут, где высокая концентрация целевой аудитории. По этому пути будет двигаться авто, поэтому с мобильной рекламой на автомобиле будут контактировать реальные и потенциальные потребители.
- Геотаргетинг. Можно настроить карборд так, чтобы размещенную рекламу на авто в Киеве демонстрировали в определенных местах и выбранное время. Рекламный месседж увидят представители целевой аудитории, которым он действительно интересен.
Размещение рекламы на авто можно превратить в дополнительный заработок. Один из способов – внести инвестиции в проект. Они быстро окупятся и будут приносить пассивный доход. Можно установить дисплей на такси и дополнительно зарабатывать. Поскольку устанавливают рекламу на крыше машины, то авто становится рекламным носителем, за что владелец авто и водитель получают доход.
