DOOH-реклама расшифровывается как Digital Out of Home и переводится как диджитал реклама вне дома. Её устанавливают на улицах, в торгово-развлекательных комплексах, кинотеатрах, аэропортах, учебных учреждениях и других общественных заведениях. Это эффектная и эффективная реклама для информирования и привлечения внимания потребителей. Это подтверждается исследованиями. К примеру, компании Kinetic & Nielsen организовали совместное исследование о влиянии динамики на постере на восприятие рекламного сообщения. Для этого бумажный постер заменили на цифровой. Выяснилось, что динамическая реклама на 60% заметнее статичной, а длительность рекламного контакта выросла на 20%. Чтобы привлечь внимание потребителей и заинтересовать их, нужна яркая реклама с динамикой. Но в условиях быстрого ритма жизни этого недостаточно, потому еще необходима мобильность.
Карборд как новое направление в цифровой рекламе
Носитель carbord стал новым рекламным инструментом для бизнеса и социальных проектов. Это смарт-устройство, состоящее из двух светодиодных/жидкокристаллических экранов, цифрового процессора и модулей связи. Размещают данное устройство на крыше машины. Чаще всего carbord размещают на такси по причине того, что этот вид транспорта ежедневно видит большое количество людей – примерно 100 000 человек. Это не просто новый рекламный носитель, а новаторское отдельное DOOH-направление. Среди особенностей цифровой рекламы на автомобиле выделяют следующие:
- Это мобильная реклама с широким охватом аудитории с разными характеристиками. Если сравнить со статичными медианосителями, такими как: цифровые вертикальные щиты, бигборды, ситилайты, скроллы, то её ключевое преимущество – мобильность. Автомобили ездят по улицам города, по дорогам центральных и отдаленных районов, стоят в пробках и заезжают на парковки. Следовательно, и реклама на машине перемещается. При этом информация появляется на автомобилях-носителях за считанные минуты.
- Таргетирование. В устройство встроена функция геотаргетинга с детальными настройками. Это пригодится, если, например, необходимо показать рекламу в центре Киева потенциальным и реальным потребителям. Можно построить маршрут перемещения автомобиля с учетом географического расположения целевой аудитории.
- Возможность получать дополнительный заработок пассивно и активно. Можно стать инвестором проекта. Эти инвестиции окупятся за 12 месяцев и будут приносить пассивный доход до 40% годовых. Если вы работаете водителем в такси, то за размещение карборда на авто можете получать прибавку к зарплате. Нужно установить дисплей на такси и проезжать определенное количество километров – в среднем 300 км в сутки и более.
Чтобы поставить билборд или брандмауэр в городе, необходимо найти свободные места и получить разрешение на установку. Чтобы установить карборд, не нужно подбирать рекламные зоны в Киеве для трансляции рекламного контента. Достаточно найти владельцев автопарков и договориться с ними об установки рекламы на крыше автомобиля. Вопросами организации наружной рекламы на авто в Киеве занимается наша управляющая компания Carbord самостоятельно. Делаем это комплексно: от закупки карбордов и составления плана рекламной кампании до заключения договоров с рекламодателями и собственниками автопарков и запуска рекламного контента.
Таким образом, можно отнести carbord к новому виду рекламы DOOH. Его главный плюс в подвижности. Дополнительно на нем могут зарабатывать инвесторы, владельцы автопарков и водители.
