Согласно данным, которые были получены IPA «Marketing Effectiveness in the Digital Era» в ходе исследований, размещение рекламы на авто, скроллах, карбордах и других плоскостях увеличивает эффективность бизнеса (лояльность потребителей, выручку, рыночную долю) на 20%. При этом по финансовым затратам такой способ продвижения значительно доступнее рекламирования по ТВ, радио и другим источникам. Именно это и является причиной, по которой диджитал реклама (она же Digital Out Of Home) пользуется высоким спросом и с каждым годом лишь усиливает свою позицию на маркетинговом рынке.
Рост диджитал рекламы: как происходит и чем обусловлен?
Последние годы сформировали у потребителей повышенную цифровую усталость. Не так давно OAAA (американская ассоциация) установила, что около 14% целевой аудитории охотнее обращают внимание на наружные щиты (бигборд, брандмауэр, кролл, ситилайт и др.), нежели на рекламные посты в социальных сетях, на сайтах. При этом наибольший интерес вызывает не классическая наружная реклама, представленная щитами с баннерами, а динамическая реклама, являющаяся частью Digital продвижения. К ней можно отнести:
- Цифровой дисплей на автомобиле;
- Видео билборд;
- Щиты с carbord (дополненной реальностью) и т.д.
Все, что движется и позволяет воспользоваться новыми технологиями, способно привлечь внимание окружающих. Как результат — естественный рост Digital продвижения. Только за последние 3 года городская реклама увеличилась с 38 млн различных щитов и устройств до 87 млн конструкций (во всем мире). И на этом рост наружных поверхностей различного типа не остановился.
Цифровая реклама в мире и Украине: основные показатели и особенности
Высоким спросом цифровая яркая реклама пользуется во всем мире. К примеру, к середине 2020 года доля цифровых медиа в Америке достигла отметки в 49%. Сегодня здесь работают более 6 тыс. рекламных агентств. В Великобритании же наружная реклама (дисплей на такси, реклама на авто, динамичный билборд и др.) охватывают более 90% населения. Не хуже дела обстоят и в Украине. Здесь DOOH охватывает порядка 75% аудитории. Представлены рекламные зоны в основном следующими форматами:
- Indoor мониторы;
- Электронные ситилайты;
- Медиафасады;
- Реклама на машине;
- Светодиодные экраны;
- Видеостойки и др.
Благодаря цифровой усталости (за что стоит сказать «спасибо» пандемии), потребители охотно изучают информацию с интерактивных панелей. Яркий цифровой щит моментально привлекает к себе внимание как прохожих, так и водителей. А минимальное количество представленной на нем информации не перегружает мозг потребителя, позволяя ему быстро запомнить нужные данные.
Прогнозы экспертов: что будет с DOOH дальше?
Несмотря на стремительное развитие медиа источников продвижения и постоянное внедрение новых технологий в интернет-рекламирование, наружная реклама в Киеве, Харькове и других городах Украины продолжает занимать одно из центральных мест на рынке. Более того, она набирает обороты и пользуется все большей востребованностью.
DOOH — это эффективная реклама для бизнеса, которая позволяет:
- Привлекать внимание потребителей;
- Формировать позитивный образ компании;
- Делать бренд более узнаваемым;
- Охватывать необходимую аудиторию;
- Улучшать доверие со стороны потребителей.
Четкий геотаргетинг способствует точному охвату ЦА. А динамичная картинка привлекает внимание окружающих на подсознательном уровне. Это говорит лишь об одном — диджитал продвижение продолжает развиваться и переходить на совершенно новый уровень.
