Масова зовнішня реклама в Києві залишається актуальною проблемою. Це своєрідний візуальний «смітник», який «забруднює» міське середовище. Яскраві білборди, вертикальні цифрові щити, сітілайти зовсім не прикрашають місто, а створюють хаос. Така міська реклама загромаджує простір і «поглинає» цінну площу. Крім того, проблема ще й у відсутності єдиного дизайн-коду реклами, через що місто втрачає свою індивідуальність.
Місто без реклами…
А якщо уявити, що в центрі Києва немає реклами? Вулиці міста стануть візуально чистішими та просторішими. Мешканці та туристи зможуть насолоджуватися цікавими локаціями столиці, естетикою будівель та архітектурних пам’яток. Це дасть змогу детально роздивитися місто та відчути його атмосферу. Людей не буде візуально перевантажувати, відволікати чи дратувати зовнішня реклама. Вона не заважатиме водіям і пішоходам пересуватися містом і милуватися його красою. Вільний від статичних рекламних конструкцій простір можна залишити недоторканим або використати з користю: звести нові будівлі, посадити дерева, облаштувати зони відпочинку.
Але повністю відмовлятися від зовнішньої реклами не варто. Це ефективний інструмент для привернення уваги аудиторії та донесення інформації. До того ж вона водночас дієва та недорога. Важливо виділяти спеціальні рекламні зони в Києві, де можна розміщувати контент так, щоб він не заважав мешканцям міста та туристам.
Реклама в епоху цифровізації
Сучасна реклама для бізнесу має бути мобільною. Вона повинна «зачіпляти» людей, щоб потенційні та реальні споживачі помічали її, запам’ятовували та взаємодіяли з контентом. Сучасною альтернативою бігбордам, брандмауерам і юніполам став Carbord — інтелектуальні екрани для встановлення на автомобілі. Вони належать до сегмента DOOH (діджитал-реклама поза домом) і оснащені рідкокристалічними або світлодіодними екранами з двох боків. Зазвичай рекламу розміщують на даху автомобіля. Рекламодавці звертаються до керуючої компанії, яка знаходить і залучає підрядників з автопарками. Найефективніше розміщувати рекламу на таксі, адже щодня їх бачить близько 100 000 людей.
Серед переваг карбордів, як рекламних носіїв, виділяють:
- Компактність. Пристрої не захаращують простір і не псують зовнішній вигляд міста, на відміну від громіздких рекламних вивісок і білбордів. Водночас вони впадають у вічі, виділяються серед інших машин і ненав’язливо додають різноманіття в «бетонні джунглі».
- Ефектність. Кольоровий дисплей на автомобілі в русі, на якому транслюється рекламний контент, здатен зацікавити людей. Динамічна і яскрава реклама працює ефективніше, ніж статична.
- Максимальне охоплення аудиторії. Автомобіль рухається містом, може заїжджати в центральні та спальні райони столиці. Можна скласти спеціальний маршрут із високою концентрацією цільової аудиторії. Цим маршрутом буде рухатися авто, тож із мобільною рекламою на автомобілі контактуватимуть реальні та потенційні споживачі.
- Геотаргетинг. Карборд можна налаштувати так, щоб розміщену рекламу на авто в Києві показували у визначених місцях у потрібний час. Рекламний меседж побачать саме ті представники цільової аудиторії, яким він дійсно цікавий.
Розміщення реклами на авто можна перетворити на додатковий заробіток. Один зі способів — інвестувати в проєкт. Інвестиції швидко окупляться і приноситимуть пасивний дохід. Також можна встановити дисплей на таксі та додатково заробляти. Оскільки реклама встановлюється на даху машини, авто стає рекламним носієм, за що власник та водій отримують дохід.
