DOOH-реклама, або Digital Out of Home, — це діджитал-реклама поза домом. Її можна бачити на вулицях, у торгових центрах, кінотеатрах, аеропортах, школах та інших публічних місцях. Вона ефективно привертає увагу і допомагає донести інформацію до споживачів. Дослідження це підтверджують: компанії Kinetic & Nielsen перевірили, як динаміка на постері впливає на сприйняття реклами. Замінивши паперовий постер на цифровий, вони з’ясували, що рухома реклама помітніша на 60%, а час контакту зі споживачем збільшився на 20%. Тобто щоб привернути увагу людей і зацікавити їх, потрібна яскрава динамічна реклама. Але в сучасному ритмі цього мало — ще важлива мобільність.
Карборд — новий напрямок у цифровій рекламі
Носій Carbord — це новий спосіб рекламувати свій бізнес або соціальні проєкти. Це розумний пристрій із двома світлодіодними або рідкокристалічними екранами, процесором і модулями зв’язку, який встановлюють на дах авто. Найчастіше його ставлять на таксі, адже щодня таке авто бачать приблизно 100 000 людей. Carbord — це не просто новий рекламний носій, а справжнє інноваційне DOOH-рішення. Серед головних особливостей реклами на авто варто відзначити:
- Мобільність. Це мобільна реклама, яка «ловить» увагу великої аудиторії. Якщо порівняти зі статичними носіями — білбордами, сітілайтами чи скролами — її головна перевага в тому, що вона рухається разом із машиною. Автомобілі їздять вулицями міста, стоять у заторах, заїжджають на парковки, і реклама теж постійно «переміщується». Причому контент на дисплеях з’являється за кілька хвилин.
- Таргетинг. У пристрій вбудована функція геотаргетингу з детальними налаштуваннями. Це стане в пригоді, якщо потрібно, наприклад, показати рекламу в центрі Києва саме потенційним або реальним клієнтам. Можна прокласти маршрут руху авто з урахуванням того, де перебуває цільова аудиторія.
- Додатковий дохід. Можливість отримувати дохід пасивно та активно. Можна стати інвестором проєкту: такі інвестиції окупляться за 12 місяців і приноситимуть пасивний дохід до 40% річних. Якщо ви працюєте водієм таксі, то за встановлення карборду на авто можна отримувати надбавку до зарплати. Потрібно встановити дисплей на таксі та проїжджати певну кількість кілометрів — у середньому 300 км на добу і більше.
- Простота організації. Щоб поставити білборд чи брандмауер у місті, треба шукати вільні місця та отримувати дозвіл на установку. А карборд встановлювати простіше: не треба підбирати рекламні зони в Києві. Достатньо домовитися з власниками автопарків про розміщення реклами на даху авто. Всі питання організації зовнішньої реклами на машинах у Києві наша керуюча компанія Carbord вирішує сама — комплексно: від закупівлі карбордів і складання плану рекламної кампанії до підписання договорів з рекламодавцями та власниками автопарків і запуску контенту.
Таким чином, Carbord можна віднести до нового виду реклами DOOH. Його головна перевага — мобільність. Додатково на ньому можуть заробляти інвестори, власники автопарків та водії.
