Згідно з даними, отриманими IPA у дослідженні «Marketing Effectiveness in the Digital Era», розміщення реклами на авто, скролах, карбордах та інших площинах підвищує ефективність бізнесу (лояльність споживачів, виручку, частку ринку) на 20%. При цьому за витратами такий спосіб просування набагато дешевший, ніж реклама на ТБ, радіо чи в інших медіа.
Саме тому digital-реклама (Digital Out Of Home) користується високим попитом і щороку лише зміцнює свої позиції на ринку маркетингу.
Зростання digital-реклами: як воно відбувається та з чим пов’язане?
Останні роки сформували у споживачів підвищену цифрову втому. Нещодавно OAAA (Американська асоціація зовнішньої реклами) встановила, що близько 14% цільової аудиторії охочіше звертають увагу на зовнішні носії (білборди, брандмауери, скроли, сітілайти тощо), ніж на рекламні пости в соціальних мережах або на сайтах.
При цьому найбільший інтерес викликає не класична «статика» у вигляді щитів із банерами, а динамічна реклама, яка є частиною Digital-просування. До неї належать:
- цифрові дисплеї на автомобілях;
- відеобілборди;
- щити з Carbord та технологіями доповненої реальності тощо.
Усе, що рухається та дозволяє використовувати нові технології, здатне привернути увагу оточення. Як результат – природне зростання сегмента Digital. Лише за останні 3 роки кількість об’єктів міської реклами зросла з 38 млн різних щитів та пристроїв до 87 млн конструкцій у всьому світі. І це зростання не зупиняється.
Цифрова реклама у світі та в Україні: основні показники та особливості
Цифрова яскрава реклама має високий попит у всьому світі. Наприклад, до середини 2020 року частка цифрових медіа в США досягла 49%. У Великобританії зовнішня реклама (дисплеї на таксі, реклама на авто, динамічні білборди тощо) охоплює понад 90% населення.
В Україні ситуація аналогічна: тут DOOH охоплює близько 75% аудиторії. Рекламні зони представлені переважно такими форматами:
- Indoor-монітори;
- Електронні сітілайти;
- Медіафасади;
- Реклама на автомобілі;
- Світлодіодні екрани;
- Відеостійки тощо.
Завдяки цифровій втомі (за що варто сказати «дякую» пандемії) споживачі охоче сприймають інформацію з інтерактивних панелей. Яскравий цифровий щит миттєво привертає увагу як перехожих, так і водіїв. А лаконічність повідомлення не перевантажує мозок, дозволяючи швидко запам’ятати необхідні дані.
Прогнози експертів: що буде з DOOH далі?
Незважаючи на стрімкий розвиток інтернет-технологій, зовнішня реклама в Києві та інших містах України продовжує займати центральне місце на ринку. Ба більше — вона набирає обертів.
DOOH — це ефективна реклама для бізнесу, яка дозволяє:
- Привертати увагу споживачів;
- Формувати позитивний імідж компанії;
- Зробити бренд більш впізнаваним;
- Охоплювати необхідну аудиторію;
- Підвищувати довіру з боку споживачів.
Чіткий геотаргетинг сприяє точному охопленню ЦА. А динамічне зображення привертає увагу оточуючих на підсвідомому рівні. Це свідчить лише про одне — digital-просування продовжує розвиватися та виходити на зовсім новий рівень.
